兰州广告（gào）设计常用思（sī）想方法

①横向思（sī）想。所谓的（de）横向思想就（jiù）是打破（pò）传统思想方法的（de）捆绑，不会依照既定的人们现（xiàn）已习气的思想方法去（qù）开展，会（huì）摆（bǎi）脱固有的（de）结（jié）构以及顺（shùn）序，向着横向以（yǐ）及宽处开展。横向（xiàng）思想的思想面比较宽（kuān）泛，并且（qiě）具有举一反三的（de）效果，通过（guò）一个创意（yì）点，就可以想（xiǎng）到其他相关（guān）点，然后（hòu）发（fā）生更加（jiā）美妙（miào）的艺（yì）术效（xiào）果。

②求异思（sī）想。求异思想是（shì）相（xiàng）对于惯例思想而言，主要（yào）是指不（bú）受任何框（kuàng）架的约束，从新（xīn）的（de）视点去考虑问题。通（tōng）过（guò）不同的（de）视点和层面去考（kǎo）虑问题，可（kě）以到（dào）达（dá）正常思想所无法完成的效（xiào）果。其中的逆向（xiàng）思想就是（shì）求异思想的一种重要（yào）方法，跳出（chū）惯（guàn）例思想方法的捆绑，然后别具（jù）一格，到达一种全（quán）新的艺术（shù）效果。

③幻想思想。幻想（xiǎng）思想也是创造性思想的主（zhǔ）要体（tǐ）现方法之一。幻想思想是人体大脑通过形象化（huà）的归纳效果（guǒ），对脑内（nèi）已（yǐ）有的记忆表象进（jìn）行加工、改造或重组的思想活动。

幻想思（sī）想可以说是形（xíng）象思想（xiǎng）的（de）具体化，是人脑借助表象（xiàng）进行加工操作（zuò）的*主要方法（fǎ），是人类进行创新（xīn）及其（qí）活动的重要（yào）的思想方法（fǎ）。幻想思想有再（zài）造幻想思想和（hé）创造幻想思想之分。再造幻想思想是指主（zhǔ）体在（zài）经（jīng）验记忆的根底上，在头脑（nǎo）中再现客观事物的表象（xiàng）；创造（zào）幻想思（sī）想（xiǎng）则（zé）不仅再现现成事（shì）物，并且（qiě）创造（zào）出（chū）全新的形象（xiàng）。

④发散（sàn）思想（xiǎng）。发散思想也是突破传统（tǒng）思想约束的创（chuàng）造（zào）性思想方法，在（zài）以某一点为（wéi）原（yuán）始标点，然后通过不同的方向（xiàng）去考虑，以不同（tóng）的视（shì）角（jiǎo），不同的层面（miàn）去对原（yuán）始标点（diǎn）扩展、涣（huàn）散。

在发散思想方法中，可以（yǐ）将横向思想、求异思想、幻（huàn）想思想归纳运用（yòng），然后获取意想不到的效果。在发散（sàn）思想中，可以借用广告创（chuàng）意（yì）中的头脑风暴法，以某一点为（wéi）根底点（diǎn）进行无约束的联想和（hé）评论，其中使用了事物之间的相关（guān）性，然后（hòu）终究获取到具有创造性的（de）广告设计作品。

⑤直觉（jiào）思想。直觉（jiào）思想（xiǎng）是相对于（yú）逻（luó）辑思（sī）想来说的，它是指人们不（bú）通过逐步剖析而敏（mǐn）捷对问（wèn）题（tí）的（de）答（dá）案做（zuò）出合理猜测或突（tū）然顿悟的思（sī）想方法。直觉思想着眼于对研讨（tǎo）方针（zhēn）的（de）整（zhěng）体性把握，它（tā）与逻辑思想（xiǎng）强调对（duì）研讨方针的局部性剖析是很不（bú）同（tóng）的（de）。直觉（jiào）思想（xiǎng）能（néng）力强的人常常会（huì）从（cóng）一些偶尔事情中突（tū）然领会问题（tí）的实质。

广告设（shè）计准则

①实际根底（dǐ）的准则。顾客不是一个可以恣意施加影响的消沉主（zhǔ）体，而是一个（gè）具有必（bì）定（dìng）的（de）要求、信仰（yǎng）、定（dìng）势和意向，有着判断是非规范的活跃客体，他（tā）们对广告的内容完全是根（gēn）据自己要求的价值规范加（jiā）以摄取或排挤的。所以，说（shuō）实话、抒真情是广告的生命，是赢得受众的本质力（lì）气，也是对社会担（dān）任，对（duì）顾客担任（rèn）的体现。

②谐趣诙谐的准则。诙谐广告之所以受人们（men）的喜爱，根源在于其（qí）共（gòng）同的美学特（tè）征与审美价值，它运用“理性的倒错”等特别方法，通过对美必定和对（duì）丑的嘲讽（fěng）两种不同质的（de）情感复（fù）合，创造出一种（zhǒng）充满情味而又耐人寻味（wèi）的诙谐地步，促进接受者（zhě）直觉地领会到它（tā）所表达的真实概念（niàn）和（hé）情绪，然后发生一种会心微笑（xiào）的特别审美效果。

③理性浪漫（màn）的（de）准则。在（zài）感（gǎn）性诉求广告创作中，情（qíng）感（gǎn）始终起着重要的（de）效果。感性（xìng）诉求广告不同于（yú）一般的艺术创作，它的目的是促进消费，它（tā）的（de）方针受（shòu）众是顾客。如果说自（zì）在（zài）艺术创作的情感可（kě）以是隐晦的、深奥的，别人不了解也可以的（de）话，感性诉求广告则不能这样，它（tā）必须注重效应，因（yīn）此它要求较为直观和显（xiǎn）露，使人（rén）们（men）可（kě）以在短时间内可以了解（jiě）。

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